Возможно, не все знают, что такое UTM? Поэтому начнем с теории. UTM метки или Urchin Traffic Module — это дополнения к вашей ссылке, которые крепятся к ней после знака вопроса и помогают отслеживать результаты ваших рекламных компаний через Google Analytics или другой сервис.
Обязательно ли нужны UTM метки?
Конечно, вы можете обойтись и без них, Facebook без проблем запустит вашу рекламу, но! Если вы хотите делать рекламные компании профессионально, то без UTM меток вам не обойтись.
Небольшая ремарка: не только рекламные компании в кабинете, конечно же, а в целом. Если вы хотите заниматься SMM и Digital профессионально, то без меток вам этого не сделать.
Окей, с этим, надеюсь, разобрались, давайте пойдем дальше.
Как создать UTM метку?
У Google, который кстати и приобрел эту технологию у компании Urchin Software Corporation, есть специальный сайт, где легко можно сделать метку: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Выглядит это следующим образом:
В специально отведенные поля вы вводите необходимые данные, такие как:
- адрес сайта на который планируете вести трафик;
- campaign source — источник, откуда будет идти трафик, на картинке это Facebook;
- campaign medium — тип трафика, например: CPM, CPC, CPA или mail, banner;
- campaign name — уникальное имя вашей рекламной компании/группы объявлений или объявления.
Каких-то строгих правил заполнения нет, однако вам лучше заранее продумать структуру UTM меток, чтобы потом вам было удобно их анализировать и ваши отчеты имели профессиональный вид.
Но! Достаточно ли нам данного конструктора UTM меток?
Зачем проставлять UTM метки в рекламном кабинете Facebook?
Если вы хотите делать Digital маркетинг качественней, чем 50% рынка, то вам достаточно освоить инструментарий описанный выше. Однако, если вы хотите не допускать распространенных ошибок, даже среди профессионалов в продвижении в Facebook и делать качественней, чем 90% специалистов в этой области? Тогда я рекомендую вам делать UTM метки через рекламный кабинет Facebook.
Почему? Давайте разбираться.
Для начала где в рекламном кабинете выставляются метки? Там же, где собственно и ссылки — на уровне объявлений.
Обычно все копируют ссылки в UTM метками и вставляют их в поле URL сайта, однако лучше это делать в специальном месте для этого — в кабинете Facebook, для этого нужно опуститься чуть ниже.
Поле называется «параметры url», оно обозначено как «необязательное». Так как Facebook не обязывает вас настраивать рекламу профессионально, а даже наоборот, чем меньше вы будете знать тонкости настройки, тем больше facebook c вас заработает. Поэтому фейсбук так активно вам предлагает «нажать» кнопку для запуска вашей рекламной кампании, особенно в инстаграм.
Но вернемся к параметрам. На примере они уже прописаны. У вас же изначально будет пустое поле, однако не расстраивайтесь, вам не нужно все это вручную прописывать, вы можете создать эти параметры прямо здесь. Для этого нажмите «создать параметры url»
Вам откроется такое вот окно, где вы, как и в гугл, сможете ввести все необходимые параметры. Легко и просто.
Обратите внимание. В поле «параметры url» знак вопроса впереди НЕ должен стоять, Facebook добавит его самостоятельно. Если вы его поставите, то метки скорей всего не сработают вообще.
Как использовать UTM метки в рекламных компаниях?
А теперь расскажу, почему же это нужно делать и почему не делать так будет ошибкой для профессионального уровня.
Когда вы вставляете ссылку с UTM метками в поле «URL сайта», вы будете иметь намного больше разбежностей между Google Analytics и рекламным кабинетом Facebook. Почему? Очень просто, ведь как только вы запустили объявление, то по вашей ссылке, которая вписана в «URL сайта» сразу начинают переходить боты фейсбук, чтобы проанализировать содержимое вашего сайта на предмет соответствия рекламным правилам социальной сети. И если вы хоть раз запускали рекламу, то понимаете что речь идет не об одном или двух переходах, их реально могут быть десятки на одно объявление. По этой же ссылке будет переходить и менеджер Facebook, который проверяет рекламу после апелляций.
Если же вы указали метки в поле «параметры url», то все боты и менеджеры будут переходить по «голой» ссылке на сайт, а уже целевая аудитория по ваших метках. И ваша аналитика не будет загрязняться техническими посещениями, а значит отчеты будут более релевантные.
Какая разница между данными Google Analytics и Facebook.
Однако, даже такая профессиональная настройка UTM меток не спасет вас от разницы в показателях аналитики и рекламного кабинета. И это нормально.
Хотя начинающие специалисты и рекламодатели начинают переживать по этому поводу. Так вот, стандартное различие данных по отрасли — около 20%. Почему так? Из-за разницы моделей атрибуции. И вы, к сожалению, с этим ничего сделать не можете.
Это касается не только сайтов, но и аналитики мобильных приложений, там такая же ситуация.
Поэтому, если ваша разбежность в рамках 20%, не переживайте, это нормально. А если больше, тогда нужно смотреть настройки аналитики или рекламного кабинета и детально разбираться в том, что не так.
Динамические UTM метки в рекламном кабинете Facebook.
И в конце статьи хочу рассказать еще про одну фишку в рекламном кабинете Facebook, связанную с UTM метками.
Чтобы каждый раз вручную не вносить данные для UTM меток, вы можете сделать динамические, которые будут подставлять значения с названия кампаний, групп объявлений и самих объявлений.
Важно! Это необязательно, но очень рекомендую в таком случае называть кампании, группы и объявления латиницей. Поверьте, это очень упростит вам потом отчетность.
А вот что обязательно, так это заранее грамотно продумать структуру рекламного кабинета, если вы будете использовать динамические метки. Хотя этот совет думаю полезный не только в этом случае, а и вообще — при работе с рекламными кабинетами Фейсбук.
Где же настроить динамические utm-метки?
Там же, куда мы чуть раньше вставляли наши метки. Просто когда там пустое поле, то со списка мы можем выбрать ему динамическое значение.
В итоге вы получите вот такой результат (как пример):
Таким образом, все значения подтянутся из выбранных данных и будут меняться, в зависимости от рекламной компании, группы объявлений или самого объявления.
Надеюсь, данная статья вам понравилась и пригодиться в вашей профессиональной деятельности. Используйте ее. Пусть ваша реклама будет сделана профессионально.
А для тех, кто хочет улучшить свои знания по настройке таргетированной рекламы, предлагаю пройти мой курс по таргету в Facebook/Instagram.