Почему-то для людей, которые не работают в SMM, сложилось впечатление, что настройка таргетированной рекламы это просто и быстро. Пол часа и пошел гулять. И поэтому они считают, что стоимость работ по настройке таргетированной рекламы стоит очень дешево. Однако давайте разберемся так ли это в действительности.
Оговорюсь, речь пойдет о качественной настройке рекламной компании, а не о поставил фотку, определил возраст и запускай.
Этап 1. Анализ.
Для начала нам нужно проанализировать аудиторию. Нужно понять, кто клиент и где его искать. Ведь зачастую SMM агентство (или SMMщик – фрилансер) получает от своего клиента следующее определение ЦА: «Все от 18 лет пользуются нашим продуктом», или «Всем может ть интересна наша услуга». Так вот нам нужно сначала проанализировать эти «все». Для этого: сегментируется аудитория, для каждого сегмента находиться УТП (здесь тоже часто возникают трудности, так как у клиента нет УТП или он не может его описать). И только после этого мы переходим к следующему этапу.
Итого, 1-й этап занимает полдня, а иногда и больше (4-8 часов).
Этап 2. Поиск аудитории.
После того как мы определились кто наша ЦА, нам нужно найти ее в социальной сети. Собрать базы для ретаргетинга. Например, с помощью «Церебро» или заказать такие базы у фрилансеров.
Что такое базы и зачем они нужны?
Например, нам нужны все активные участники сообществ-конкурентов, или у нас детские товары и нам нужны мамочки. Но не просто все, а те у которых маленькие дети, или те которые интересуются определенной игрушкой для своего малыша (если мы продаем такие игрушки). Или же нам нужны друзья эксперта в той области, в которой мы работаем и т.д.
Итого, 2-й этап занимает от 6 до 12 часов.
Этап №3. Составление объявлений
И вот мы наконец-то перешли к составлению объявлений.
На первом этапе мы разбивали ЦА на сегменты, на втором этапе искали, где можно «выловить» аудиторию под эти сегменты, а вот теперь мы под каждый такой сегмент делаем свою картинку, свой заголовок и свои 5-8 объявлений. Итого в зависимости от количества сегментов мы будем делать от 30 до 100 разных объявлений. Если повезет, мы сможем использовать картинки из поиска google, но обычно они уже заезжены и их используют все. Поэтому в любом случае приходиться использовать работу в Photoshop, а это тоже время и ресурсы.
Итого, 3-й этап занимает от 8 до 20 часов.
Этап №4. Модерация
Это самый веселый и самый сложный этап. Мы запускаем объявление на модерацию и ждем. Ждать мы можем от 8 до 15 часов (иногда правда модераторы снисходят и объявления проходят модерацию за 20-30 минут). Потом оказывается, что часть объявлений прошла, часть нет. Зачастую не проходят как раз самые сочные объявления и тут начинается переписка с тех.поддержкой (а там отвечают не быстро), по результатам, которой они либо пропустят наше объявление либо все же нам придется довольствоваться теми, что уже пропустили. Это все без учета того, что тех. поддержка может затребовать документы, лицензии и т.д. Поскольку это требуется далеко не для всех, то не буду тут писать количество времени, которое требуется на это все. Но если ваш бизнес такой, то учитывайте, что время возрастет.
Итого, 4-й этап занимает от 20 до 36 часов.
Этап №5. Анализ первых тестов
Вот мы получили первый трафик, первые результаты. И что мы видим? Что половина объявлений не сработало, а еще часть сработала не так, как хотелось бы. И только не большая часть «выстрелила», но и они требуют доработки. Это уже будет на следующем этапе, а на этом мы еще работаем с аудиторией, убираем плохую, добавляем к той, что сработала, ищем новую согласно сегментированию и т.д.
Итого, 5-й этап занимает от 4 до 8 часов.
Этап №6. Повторный запуск (корректировка ставок)
А вот тут мы начинаем докручивать объявления: подправлять текст, менять фото, играть со ставками, для получения более низкой цены. И снова отправляем на модерацию. Ищем новые базы (см. этап 2), так как старые «выгорают». Готовим новые картинки, тексты, так как они работают от 3-х до 7 дней максимум.
Итого, 6 й этап занимает от 10 до 24 часов.
Подводя итоги мы можем сказать, что настройка качественной таргетированной рекламы занимает от 25 до 120 часов (1 – 5 дней).
А это еще не все. Это же только настройка, а еще ведение рекламной компании есть, которое тоже не 2 часа занимает.
Вы до сих пор считаете, что настройка таргетированной рекламы это просто? Да? Тогда удачи вам в вашей «легкой» работе!
Если же вы хотите доверить это профессионалам, тогда вам сюда: таргетированная реклама
Подписывайтесь на мою рассылку (с права сбоку), чтобы не пропустить новых статей и быть в курсе.
Если Вам понравилась и/или помогла данная статья, — ставьте лайк и рассказать друзьям.
Присоединяйтесь к нам в социальных сетях:
