13 февраля 2014 года социальная сеть ВКонтакте открыла доступ к функции ремаркетинга всем своим рекламодателям. Ранее эта функция таргетированной рекламы была доступна только избранным (крупным брендам).
Что же такое ремаркетинг во ВКонтакте? По сути, тоже самое, что и ремаркетинг (ретаргетинг) в Google, то есть с помощью специального кода встроенного на Ваш сайт собирается информация о его посетителях, после чего Вы можете настраивать показ рекламы именно тем пользователям социальной сети ВКонтакте, которые последнее время посещали Ваш сайт.
Чем это полезно для рекламодателя?
Тем, что большая часть посещающих Ваш сайт это Ваша целевая аудитория. Это так называемые «теплые клиенты», которые практически готовы сделать покупку, но что-то их смущает. Вот здесь Ваш выход: напомните им о себе или своем товаре в то время когда они находятся в своей любой социальной сети, предложите им специальные скидки либо расскажите о проходящих у Вас акциях. И вероятность совершения необходимых Вам действий (перехода на сайт, покупки, подписки, загрузки и т.д) с их стороны вырастит в разы.
Чем полезно это для пользователя?
Здесь тоже все очень просто. Вы ищите какой либо товар или услугу, через поиск просматриваете кучу сайтов (будем честными не всегда Вы добавляете в закладки даже те которые понравились) и потом Вас что-то отвлекает от этого (например, на часах 18:00 и пора менять рабочий компьютер на домашний ноутбук) и Вы уходите так нечего и не выбрав. А приходя домой и, зайдя на свою любимую страницу в ВК, Вы друг вспонимаете, что забыли купить какой-то товар, который искали на работе или записаться на каратэ, и вот Вам показывается объявление именно с этим товаром или реклама с ближайшей секцией спортивных единоборств, на которые Вы уже давно хотите записаться. Удобно, правда? Это и есть ретаргетинг о ВКонтакте.
Теперь о том, как это выглядит в ВК.
Как настроить ретаргетинг (ремаркетинг) в ВКонтакте?
Для этого нам нужно перейти в раздел реклама там мы видим новый раздел ретаргетинг во ВКонтакте (рис 1).
Рис 1
Для начала нам нужно создать группу посетителей с ретаргетинга, прежде чем давать на эту группу рекламу. Делается это очень просто. В правом верхнем углу мы видим кнопку «создать группу», нажимаем на нее. После чего нашему вниманию представляется чек-бокс (рис 2) где мы можем выбрать, откуда будем брать аудиторию с файла (e-mail, телефоны, id Вконтакте) или установить специальный кода на сайт, который и будет собирать информацию о тех пользователях ВК, которые посещают наш сайт.
Рис 2
Если мы выбрали второй вариант, то нас попросят кроме названия группы ввести еще домен нашего сайта, на котором мы и собираемся размещать код для сбора информации.
Давайте сделаем это прямо сейчас. Я для примера поставлю код ретаргетинга на свой блог (рис 3)
Рис 3
Теперь нам нужно нажать создать группу, что бы получить код ретаргетинга (рис 4)
Рис 4
Код, который мы получили нам нужно вставить на свой сайт, после чего начнется сбор информации о посетителях, которым мы и сможем позже показывать рекламу.
Примечания:
Код можно ставить как на весь сайт (встраивать в шаблон) так и на отдельную страницу сайта, на пример на определенный товар, что бы показывать рекламу только тем, кто интересовался конкретным товаром.
Количество созданных групп ограничивается 100 штуками на один рекламный кабинет. Однако не нужные Вам группы Вы можете легко удалить, если достигнете лимита в 100 групп на аккаунте и нужно будет создавать новые.
Пока все о ремаркетинге (ретаргетинге) от ВКонтакте. После того как проведу тесты и соберу информацию напишу статью о результатах. Спасибо, что читаете мой блог
Если Вам понравилась и/или помогла данная статья, — ставьте лайк и рассказать друзьям.
Не хотите пропустить новые статьи? Нет нечего проще. Подпишитесь на рассылку и получайте каждую неделю анонсы новых статей себе на почту.
Присоединяйтесь к нам в социальных сетях:
