Сегодня хочу поделиться небольшим кейсом по таргетированной рекламе в ВК.
Клиент занимается маникюрными инструментами, основная целевая аудитория женщины от 21 до 35 лет, проживающие в Украине (в большей степени в Киеве).
Было протестировано несколько аудиторий.
Первая – это сообщество компании, которая занимается обучениям различного вида маникюра и т.д. То есть те, кто пользуется данными инструментами в работе. То есть я нашел не конкурента, а тех кому такой товар нужен в работе.
Настройка была сделана простая: взяты все пользователи женского пола из этой группы. В качестве фотографии была взята фотография товара, так как люди знакомы с товаром и им просто нужно подсказать что есть такая компания.
Результат: Бюджет 473 руб. (151 грн.), переходов 190 (0,79 грн./переход), вступлений 78 (1,93 грн./подписка)
С учетом тестовых объявлений, средняя цена вступления составила порядка 3,5-4 грн. в октябре.
Так как аудитория сообщества-донора иссякла за месяц и цена стала расти очень быстро то, на следующий месяц, я решил с помощью сервиса «Церебро Таргет», выбрать все сообщества по теме конкурентов и смежных тематик, затем выбрал тех пользователей, которые состоят в 3-х и более сообществах. Что бы теперь показывать рекламу тем, кто уже точно интересуется подобным товаром, это конечно не настолько подходящая аудитория как в первом случае, но там к сожалению сообщество не большое было, поэтому нужно было искать другую аудиторию. Я сделал два объявления с одной картинкой и разным фоном и получил следующие результаты. В качестве фото использовал картинки с контрастной подложкой, что бы бросались в глаза.
Результат: Бюджет 593 руб. (190 грн.), получил 227 переходов (0,83 грн./переход) и 61 вступление в сообщество (3,11 грн./подписка)
Результат: Бюджет 594 руб. (190 грн.), получил 217 переходов (0,87 грн./переход), 70 вступлений в сообщество (2,7 грн./подписка)
За два месяца теста я получил цену вступления 2,8 грн. А цену перехода – 0,86 грн. Что для коммерческого сообщества очень не плохо.
К чему я привел пример этого кейса? Что бы показать насколько важно определиться с аудиторией. Фото которые я показал в данном примере не самые крутые, я уже не говорю о тексте, он вообще банален. Здесь важно было попасть именно в аудиторию, что я и сделал. И это помогло привлечь мне подписчиков дешевле, чем обещал клиенту, соответственно клиент получил за те же деньги больше подписчиков. Теперь работая над картинкой и текстом, можно уменьшить стоимость перехода, что повлечет за собой снижение стоимости подписки (конечно же при правильном ведении страницы)
Подписывайтесь на мою рассылку (с права сбоку), чтобы не пропустить новых статей и быть в курсе.
Если Вам понравилась и/или помогла данная статья, — ставьте лайк и рассказать друзьям.
Присоединяйтесь к нам в социальных сетях:
