Сегодня наконец-то случилось то, чего ждали очень долго администраторы сообществ и рекламодатели, ВК запустил бета-версию биржи постов.
Биржа постов в ВКонтакте
Скажу сразу, что если Вы хотите предоставить свое сообщество в качестве рекламной площадки, то тут Вас ждут некоторые ограничения: охват Вашей аудитории должен быть не менее 100 тыс. уников в сутки, если это так, то Вам нужно будет подать заявку вот сюда: exchange@corp.vk.com и надеется что Вас примут. Для всех остальных биржа откроется к концу года.
Поэтому в этой статье хочу поговорить о Бирже постов в основном со стороны рекламодателя, хотя другие аспекты такие как ценообразование и комиссия ВК, я тоже попытаюсь осветить в рамках этой статьи.
Итак, начнем! Где же найти эту биржу? Все очень просто она находится там же где и таретированная реклама (рис 1).
Рис 1
Затем, если Вы заходите первый раз, то перед Вами предстанет обновленный интерфейс в который уже добавлена новая функция – Биржа постов (Рис 2)
Рис 2
После того как Вы выберете Рекламные записи в сообществах (то есть Биржу постов) Вам во всплывающем окне вкратце объяснят что это и для чего (Рис 3) и предложат перейти в рекламный кабинет.
Рис 3
Стоит обратить внимание на то что рекламный кабинет для таргетинга и для постов (Биржи) это разные рекламные кабинеты, они имеют разные настройки и разный бюджет. По крайней мере, сейчас так, как будет когда Биржа постов пройдет бета-тестирование, пока не известно, однако сейчас это разные кабинеты.
Рассмотрим основные элементы:
Рис 4
«Записи» — в этой вкладке мы видим общие характеристики кабинета, здесь видно сколько денег на нашем счету, сколько заблокировано (то есть на какую сумму мы уже закупили рекламы, но деньги еще не списали так как рекламный пост не провисел сутки – об этом чуть позже), а также количество текущих заявок. Здесь же мы можем создать новую заявку.
Рис 5
«Обзор заявок» — в данной кладке, мы видим все наши посты, сообщества в которых они размещены и статус, выполнено размещение или еще нет.
Рис 6
«Бюджет» — в данной вкладке мы можем управлять бюджетом своей рекламной компании. Несмотря на то, что бюджет на таргетинг и бюджет на Бирже постов, разные пополнение их происходит одинаково. Об этом я уже писал ранее.
Рис 7
Следующая вкладка это «Настройки» — в этой вкладке мы можем изменить название кабинета, посмотреть его номер (для пополнения через терминалы), а также видим «тип кабинета». Здесь же мы можем добавить еще одного администратора кабинета, или наблюдателя, которому этот кабинет будет доступен в режиме просмотра без возможности изменений.
С обзором закончили, теперь давайте создадим первую запись. Для этого возвращаемся на вкладку «Записи» и нажимаем на кнопку «Создать запись». У нас появляется всплывающее окно (рис 8) в котором мы можем сделать основные настройки своего поста, а именно выбрать тип поста – собственно это будет пост или репост другой записи.
Рис 8
Если выбираем репост, то появляется еще одно поле под названием «ссылка на оригинальную запись» то есть на наш пост, который мы будем использовать в качестве репоста. После введения все настроек нажимаем создать запись и видим вот следующую картину (рис 9)
Рис 9
Здесь есть кнопка «разместить запись», нажимаем на нее, что бы собственно и разместить эту запись (рис 10)
Рис 10
Перед нами открывается список сообществ ВК, а также видно количество их подписчиков, суточный охват аудитории, стоимость поста/репоста. С правой стороны есть очень удобный механизм сортировки данных сообществ по многим критериям. Также под каждым сообщество есть кнопка «статистика» при нажатии на которую, нам открывается статистика сообщества (рис 11)
Рис 11
Выбрав интересующее нас сообщество мы нажимаем на кнопку «отправить заявку», после чего нам появляется очередное всплывающее окно с настройками желаемой даты и времени размещения нашего поста (рис 12). Есть также возможность оставить комментарий для админа (вся переписка анонимна, что бы не было искушения работать вне биржи постов) и нажимаем «отправить». После чего админу данного сообщества на телефон или e-mail придет уведомление о новой заявке, и он либо примет ее либо отклонит.
Рис 12
Важно! Деньги спишутся с Вашего счета только после того как Ваш пост провисел не менее суток в сообществе где Вы размещаете рекламу. Также система не разрешает постить следующий пост раньше чем через час (как это работает пока не понятно) после того как вышел Ваш рекламный пост, таким образом минимум час Ваша реклама будет на первом месте.
Ценообразование. ВК предлагает администраторам свою цену за пост исходя их численности аудитории и ее охвата, однако администраторы в праве самостоятельно выбирать стоимость как 100 российских рублей, так и несколько тысяч за пост. На данный момент ВК берет комиссию 45%+НДС, эти затраты ложатся на рекламодателя, то есть если админ выставил цену в 1000 рос.руб за пост, то Вы увидите сумму более 1500 рос.руб (вот зачем нужно анонимное общение). На данный момент комиссия конечно очень большая (вспомним что раньше ВК обещал комиссию 10-15%), однако Павел пообещал, что в скором времени она станет меньше (рис 13), так ли это узнаем уже в ближайшее время.
Рис 13
Вот собственно все о чем хотелось поговорить в рамках данной статьи, если у Вас есть вопросы задавайте их в комментариях, если понравилось расскажите об этом на своей странице в соц.сетях.
Если Вам понравилась и помогла эта статья, ставьте лайк и рассказать друзьям.
Присоединяйтесь к нам:
